Pressemitteilung der IHK
Wie entwickelt man eine Marke? Was soll sie transportieren? Und welche Rolle spielt das Design für eine Marke? Diese und viele weitere Fragen beleuchtete jetzt die Veranstaltung Marken erfolgreich entwickeln und führen. Sie fand im Bergischen Institut für Produktentwicklung und Innovationsmanagement in Solingen statt. Curt Mertens, Vizepräsident der bergischen Industrie- und Handelskammer (IHK), sowie Klaus Appelt, Leiter des IHK-Stabsbereichs Innovation und Umwelt, führten durch das Programm. Die Veranstaltung wurde gemeinsam von der IHK, der Bergischen Universität Wuppertal und dem Bergischen Institut organisiert. In interessanten Vorträgen beleuchteten Markenexperten die Vorteile einer starken Marke, die auch in mittelständischen Unternehmen immer mehr Beachtung findet. Professor Langner von der Schumpeter School of Business and Economics an der Universität Wuppertal verdeutlichte, wie Marken erfolgreich entwickelt und geführt werden können. Wie der Markenwert durch Nachhaltigkeit gesteigert werden kann, erklärte Holger Bramspiepe, Chef der Wuppertaler Generationdesign GmbH, den Teilnehmern der gut besuchten Veranstaltung. Auch das Storytelling, also die Geschichte, die rund um die Marke erzählt wird, sei ein entscheidendes Instrument in der Kommunikation von Marken, erläuterte Peter Gröndahl von der Heidelberger Valuecom GmbH. Ganz wesentlich zum Erfolg einer Marke trage auch das Produktdesign bei, wie Ralf Aßmann vom Bergischen Institut erläuterte. Es müsse Emotionen transportieren, um den potentiellen Käufer anzusprechen. Thomas Golatta (Netzkern AG) machte in seinem Vortrag deutlich, dass auch die Markenkommunikation längst im Zeitalter 2.0 angekommen ist. So seien viele Unternehmen bereits auf Social Media-Kanälen vertreten und haben so einen direkten, schnellen und flächendeckenden Kontakt zu ihren Kunden. Im Anschluss nutzten die circa 70 Veranstaltungsteilnehmer die Gelegenheit, mit den Experten über Gehörtes zu diskutieren und sich über ihre Erfahrungen rund um das Thema Marke auszutauschen.